Pukli István: Ne a gyereket igazítsuk az iskolarendszerhez
A korai szelekció helyett ideje volna a fejlődéslélektani szakaszokhoz igazítani az iskolarendszert.
Február 15-ig adhatják le jelentkezésüket azok, akik 2026 szeptemberétől már a felsőoktatásban szeretnének továbbtanulni. A tét nem kicsi: 2025-ben közel 130 ezren jelentkeztek valamelyik magyar egyetemre, közülük pedig mintegy 95 ezren nyertek felvételt. A jelentkezőknek komoly döntést kell meghozniuk: nemcsak szakot választanak, hanem intézményt is, és azt mérlegelik, hol érzik úgy, hogy a következő éveik – és talán a jövőjük – a legjobb kezekben lesznek.
Felvételi 2026: itt a teljes menetrend a jelentkezéstől a besorolási döntésig
A felvételi előtti időszak azonban nemcsak a diákok számára kulcsfontosságú. Ilyenkor az egyetemek is rákapcsolnak: komoly kampányokat indítanak, hogy meggyőzzék a felvételizőket, miért éppen az ő intézményük a legjobb választás. Hirdetéseikkel ellepik az online felületeket, a közösségi médiát, sőt az utcákat is – banner itt, óriásplakát ott –, a cél pedig egyértelmű: minél többen találkozzanak az egyetem nevével és üzenetével.
Ebben az időszakban az intézmények előveszik kreatívabb énjüket, és minden évben megpróbálják néhány szóban összesűríteni mindazt, amit egy egyetem, egy diploma és ideális esetben egy teljes jövőkép jelenthet egy 18-19 évesnek. Ilyenkor megjelennek inspiráló mondatok, nagybetűs ígéretek és olyan szlogenek, amelyek szerint itt bizony garantált a sikeres jövő.
A szlogen kiválasztása korántsem mellékes részlet. Marketinges szakértők szerint a jó szlogen egyetlen mondatba sűríti a márka – jelen esetben az egyetem – esszenciáját: azt az összetett intézményi működést, értékrendet és jövőképet, amelyet a lehető legegyszerűbb formában kell átadni. Ez könnyűnek tűnhet, valójában azonban komoly kihívás kevés szóval valódi tartalmat közvetíteni.
Ekkor lesznek a budapesti egyetemi nyílt napok 2026-ban
Ekkor lesznek a vidéki egyetemi nyílt napok 2026-ban
Az ideális kampányszöveg minden felületen működik: hirdetésekben, plakátokon, videókban és azokon a csatornákon, ahol az egyetem el szeretné érni a célcsoportját. A szlogen egyik legfontosabb feladata, hogy megkülönböztesse az intézményt a többitől. A túltelített piacon ugyanis az nyer, aki érzelmekre hat, pozitív gondolatokat ébreszt, és már az első pillanatban szimpátiát kelt. Egy jól eltalált szlogen ehhez is hozzájárulhat: olyan asszociációkat indít el, amelyek hosszabb távon is az egyetemhez kötik a jelentkezőt.
Eduline
A másik alapelv az egyszerűség. A jó szlogent bárki, bárhol, bármikor fel tudja idézni – akár akkor is, ha épp a harmadik hirdetés ugrik fel két TikTok-videók között. A szakzsargon, a túlmagyarázás és a bonyolult megfogalmazás inkább hátrány, mint előny.
Az egyetemek láthatóan igyekeznek követni ezeket az alapszabályokat. Kampányszövegeik rövidek, lendületesek, és azt az érzést keltik a felvételizőkben, hogy náluk bizony nagy dolgok történhetnek. Mi pedig összegyűjtöttük azokat a szlogeneket, amelyekkel az idei felvételi kampány során a neten vagy éppen az utcán találkoztunk. Íme a lista:
"Sokszínű tudás, biztos jövő" (Óbudai Egyetem)
"A legjobbak választása" (Budapesti Műszaki és Gazdaságtudományi Egyetem VIK)
"Biztos hely, biztos tudás, biztos jövő!" (Magyar Agrár- és Élettudományi Egyetem)
"A legjobb választásod!" (Miskolci Egyetem)
"Ahol fontos vagy!" (Károli Gáspár Református Egyetem)
"Közösség, lehetőségek, jövő!" (Pécsi Tudományegyetem AJK)
"Lennél? Lehetsz." (Milton Friedman Egyetem)
"Globális világ. Személyes siker." (Budapesti Metropolitan Egyetem)
"Biztos út a célhoz" (Debreceni Egyetem)
